杂谈与时俱进的视频发展之路

       2020年7月底，因应香港新冠肺炎疫情严峻局面，香港特区行政长官林郑月娥以政府宣传短片的形式，借助媒体力量，呼吁全港市民同心抗疫。随着时代发展，特别是网络技术的进步，视频宣传已成为各领域最重要的传播手段之一。

       结合不同应用场所、受众群体及传播媒介，宣传视频的类型及制作方式也不断变化。通常，大到一个国家、一个省、一座城市，小到一家企业甚至个人，借助好的形象宣传片，在各类场合做综合推介或特定主体推介，都是直观、明确且省时省力的代言好形式。涉及品牌创建、阶段性工作总结、创新成果汇报、好经验做法推广、先进人物表彰等场合，立意鲜明、制作精良的专题片，能起到事半功倍的传播成效。

再如，针对重大事件、重要工程、发展历程等，一部资料详实、结构精巧、现场感强的纪录片，不仅是对全程的梳理、回顾、总结，更能让亲历者心潮澎湃，让旁观者感同身受，让后来者深受启迪。2020年2月以来，我们曾深入昆山开发区各个条线的抗疫最前线，用镜头记录下无数无名英雄在这场特殊大考面前的抉择与战斗，并以《大考》为题，剪辑成完整记录片；经“学习强国”等多平台播放后，收到巨大反响。

       新媒体时代，特别是5G时代的来临，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。各类短视频展现出极广阔的应用前景，已成为新媒体最大的流量入口与热点；内容融合技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等众多主题；制作者横跨从各级媒体单位、专业传媒公司到普通老百姓的全民阶层，激发无数人的分享欲。相信大家都听过这样的吐槽：跟朋友出去吃饭都不能好好吃了……以前，只是不能动筷子，让手机先吃；现在，还得配合演出，录个萌萌哒的短视频才能开吃。根据中国互联网络信息中心第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，网民使用手机上网的比例达99.7%；网络视频（含短视频）用户规模达9.27亿，其中，短视频用户规模达8.73亿，占网民整体的88.3%。在带动乡村旅游、推动农产品销售等方面，短视频也发挥了重要的积极作用。结合故事性、艺术性和思想性，短视频通过丰富的情节，巧妙的音乐、文字、配图等，能在极短时间内达到引人入胜的效果。

       短视频的火爆，吸引了许多企业转向短视频领域开展营销。短视频可以与传统视频内容形成充分互补，符合现代社会快节奏生活方式下消费者的网络观看习惯和移动终端特色，并满足注意力稀缺时代消费者的自主参与感和注意力回报率的需求。结合短视频的特殊推广机制，其内容选题规划、脚本撰写及剪辑制作等都有特殊规律，特别是对文案及策划功底有一定要求，需要视频制作单位与企业充分沟通后，遵循短视频营销特质，有的放矢地策划、设计、制作，才有可能助力企业达成营销目标。

2020年以来，新冠肺炎疫情催生的“宅经济”，意外带火了直播带货。不过短视频电商直播并不像看起来那么简单，不仅需要优秀的直播人才，对直播间环境、选题策划、摄录角度等都有要求。

       全民终身学习时代，学习类及文化类视频受到越来越多关注。各地社区教育部门都在充分利用网络学习平台，制作发布各门类微视频、微课程，满足居民自主学习需求。这类视频必须内容精准、制作严谨、注重细节、易学易懂，并贴近百姓求知需求；对视频制作单位的专业性要求较高。自2014年以来，我们坚持深入社区教育一线，了解居民需求，学习社区教育知识，与甲方合作制作了大量社区教育微课程、微视频、品牌推介片、优秀人物短片等，其中多部作品获得国家级、升级、市级奖项。

       此外，各类宣教微电影以其更加通俗、接地气的特质，成为宣传教育群众的重要手段。例如，为了拉近反诈宣传与群众的距离，西安警察就曾结合辖区实际，组队自拍、自导、自演反诈宣传微电影，提高群众的识诈意识和反诈能力。

       除了群众宣教，微电影还在更多宣传领域发挥着重要作用。不过，不同于草根短视频和直播，微电影制作对表达形式和团队配置有一定要求。结合客户需求，有些微电影会请专业演员担纲，还有些就由客户工作人员直接化身“戏精”出演。例如，我们在策划、拍摄渔湾水乡旅游微电影时，除了男主、女主，其余所有角色均有水乡人本色出演，所有场景均为当地实景拍摄，取得了极好宣传效果。

       创意无止境，营销正当时，在全民视频时代，结合产品特质、宣传主题、表达需求，选择最适合的传播方式，与目标用户构建互动渠道的同时，最大化增加产品、品牌、区域的曝光，并促使其更具特征性地被记住、被选择，让我们行动起来吧。